2月14日情人节，杜蕾斯宣布进行品牌重塑，并启用了新的logo、包装以及品牌形象及定位。
左图为旧，右图为新logo
负责这次品牌升级的是全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 。
新的logo保留了旧 logo 中的两个元素，标识和菱形，去掉了背景的蓝色渐变与高光，设计更加简约扁平，焕发十足年轻气息。
Havas London的设计主管Lorenzo Fruzza也在采访中表示了设计的缘由：“我们希望展示一个清晰，诚实的品牌，去谈论人们生活中一些最敏感的问题。”
杜蕾斯ins
而杜蕾斯之所以对品牌进行重塑，是源于在2017年的一个全球性调查。该调查显示：即便在互联网的大环境下人们的性观念已经有所改观，但很多人依旧存在“潜在的性焦虑”，这是由于社会的普遍文化所导致。
杜蕾斯此次的举动旨在打破这种传统的、将性视为禁忌、将性污名化的性观念，让更多的人包容和接纳正确的性观念。
杜蕾斯官网截图
目前杜蕾斯在官微尚未换上扁平新LOGO，但是杜蕾斯国外官网已更换上。
并且为了让品牌形象更加深刻，具有整体性新LOGO和图形“圆角矩形”元素运用在了各个渠道的宣传画面设计上。
包装的宣传海报
户外广告宣传
除了扁平化的LOGO调整外，Havas London与Colophon Foundry还为杜蕾斯设计了一款字体“One Night Sans ”，设计的初心仍旧是希望打造一种“清晰且可信赖”的效果。
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